Rośnie liczba użytkowników, którzy słuchają podcastów ponad 3 godziny w tygodniu. Podczas tego długiego kontaktu 76 proc. odbiorców słucha odcinków w całości podczas jednej sesji. Pozostali dzielą je na części. Standardem są dwa regularnie słuchane tytuły, ale rośnie też przestrzeń na trzy i więcej serii: jeszcze w 2021 roku wybierało je 36 proc. respondentów, w najnowszym badaniu - już 42 proc.

Podcast to medium rytuałów. Większość słuchaczy (57 proc.) sięga po nowe odcinki w ciągu 48 godzin od publikacji, a co szósty robi to już w dniu premiery. Wyraźnie rośnie też regularność słuchania: w 2020 roku po nowe części na bieżąco sięgało 29 proc. odbiorców, obecnie już 47 proc.   

- Od siedmiu edycji badania kierunek jest ten sam: podcasty z niszy dla pasjonatów zmieniły się w codzienny nawyk. Słuchamy większej liczby tytułów, wybieramy dłuższe odcinki i coraz regularniej wracamy po nowe premiery. Rośnie skala, a zaangażowanie nie słabnie - w mediach to dziś rzadkie połączenie. Odbiorca, który sam wybiera treść i zostaje z nią do końca, daje markom to, czego najbardziej im brakuje: pełnię uwagi - mówi Michał Dobrzański, dyrektor ds. innowacji i rozwoju biznesu Biura Reklamy Grupy Eurozet, pomysłodawca badania.   

Dla 64 proc. słuchaczy optymalny rytm publikacji to jeden odcinek tygodniowo i ta preferencja od lat pozostaje stabilna. Zmienia się za to długość słuchanych treści. Formaty powyżej 30 minut w 2020 roku wskazywało 17 proc. respondentów, pięć lat później już 31 proc. Tracą natomiast programy krótkie, trwające do 10 czy 20 minut. Słuchacze są gotowi poświęcać podcastom coraz więcej czasu i uwagi, a to otwiera przed twórcami i markami przestrzeń na pogłębione treści.  

Jakie są najpopularniejsze tematy podcastów? W tym zestawieniu doszło do zmiany lidera. Obecnie najczęściej wskazywaną kategorią była historia i społeczeństwo (33 proc.), która awansowała względem poprzedniego roku z czwartego miejsca. Tuż za nią plasują się tradycyjnie silne kryminały oraz wiadomości i polityka, a czołówkę zamyka psychologia i samorozwój. Różnice między wiodącymi tematami są jednak kosmetyczne - całą czwórkę dzieli zaledwie jeden punkt procentowy.   

Po podcasty sięgamy przede wszystkim dla rozrywki i relaksu (56 proc.), ale niemal równie często z chęci zdobycia wiedzy o świecie (47 proc.). Podcasty niezmiennie pozostają więc medium treści eksperckich - słuchacz włącza je świadomie, a nie przypadkiem. Co trzeci badany docenia też, że dobrze wypełniają czas podczas innych codziennych zajęć.   

Podcasty pozostają medium mobilnym - 63 proc. respondentów słucha ich na smartfonie. Niemal połowa badanych zawsze lub zazwyczaj robi to używając słuchawek, a więc w skupieniu. Dla reklamodawców oznacza to kontakt jeden na jeden z uważnym odbiorcą - o taki kontakt w innych mediach jest dziś coraz trudniej. Rośnie też popularność podcastów wideo, ale zapytani wprost o preferencje, słuchacze wciąż częściej wybierają audio.    

Gdzie Polacy najchętniej słuchają podcastów? Tu nic się nie zmienia. Najczęstsze miejsce to dom – wskazało go aż 84 proc. ankietowanych. Podcasty towarzyszą nam jednak także w drodze: w samochodzie, na spacerze czy w autobusie.   

„Słuchacz podcastów w Polsce” to największe i najstarsze badanie słuchaczy podcastów w Polsce. Jest realizowane nieprzerwanie od 2019 roku. Podsumowuje zmiany rynkowe i rozwój podcastów w naszym kraju, umożliwiając śledzenie trendów w wieloletniej perspektywie. Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet.  Za jego realizację odpowiada YOTTA by Publicis Groupe. Bieżąca edycja została przeprowadzona w listopadzie i grudniu 2025 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8299; CAWI.